Fred Perry

Vào những năm 1940, Fred Perry đã được tiếp cận Tibby Wegner, một cựu cầu thủ bóng đá của Áo, với một ý tưởng độc đáo tiếp thị cho sweatband ( một miếng da lót quanh đầu để không bị đẫm mồ hôi khi vận động) mang tên Fred Perry.

Fred Perry nhanh chóng phát triển công việc kinh doanh của mình với Wegner bằng cách làm ra những chiếc áo polo mang thương hiệu Fred Perry. Logo của Fred Perry được khéo léo trưng bày bằng cách bán chúng cho những nhân viên quay phim của đài BBC, trong khi Fred Perry và Dan Maskell đều mặc chúng trong chương trình bình luận của họ. Họ cung cấp áo polo của mình cho các cầu thủ hàng đầu thế giới, đó là kỷ nguyên của Hoad, Rosewell và các thanh niên Úc đều mặc theo, và điều đó đã làm thay đổi phong cách ăn mặc của giới trẻ thời đó, từ các thiết kế rộng thùng thình đã được thay thế bằng các thiết kế vừa vặn hơn.

Đó là một sáng kiến tiếp thị thông minh và thành công. Người ta đã trở nên có nhận thức hơn với thương hiệu của Ferd Perry và liên kết nó với Wimbledon, giải đấu quần vợt hàng đầu thế giới. Áo polo của Fred Perry bán rất chạy. Đó là một sản phẩm tốt, khách hàng nhìn thấy nó, thích nó và họ mua ngay lập tức. Và hiện nay, Fred Perry xây dựng thêm dòng sản phẩm áo bông Piqué, vải khâu tổ ong, phù hợp với những người chơi tennis và sớm trở thành sản phẩm phủ hợp cho sự lựa chọn của các nước trên toàn thế giới